¿Te sientes engañado con Facebook?
¿Te estás volviendo loco con las visitas de tu Fan Page de Facebook? ¿Pagas por los fans? Tal vez es hora de parar.
En 2008 me uní a Facebook. Fue la primera red de medios sociales en la que decidí participar activamente. Fue divertido, frívolo y libre. Todo el mundo estaba descubriendo el poder de compartir su vida con amigos y familiares. Facebook era una obsesión evidente y adictiva. Era la nueva adicción digital y 6 años después es la más grande red social del mundo de juegos sociales.
Lo que hacía Facebook era mostrar “todas” las actualizaciones de tus amigos. Era difícil pasar por alto un “lo que tenía para el desayuno” y siempre veías el último drama y la alegría de todos tus amigos.
Lo que compartías sencillamente aparecía.
El frenesí de Facebook por el “Me gusta”
El éxito de los perfiles personales de Facebook abrió la idea para los perfiles de las marcas las Fan Page o Páginas de Empresa. Así que se pusieron en marcha las “páginas” de Facebook. Fue el comienzo de Facebook por volverse una empresa seria y empezar a monetizar su negocio. Algo realmente difícil y duro en Internet (Solo hay que recordar las duras caídas en bolsa del propio Facebook cuando ya era un monstruo de las redes sociales). Las marcas comenzaron a construir sus perfiles en la red social persiguiendo fans y “Me gusta”. Facebook se convirtió en el nuevo juguete de marketing online.
Una gran lista de fans impulsaba la conciencia del tráfico y de la marca de forma gratuita. Para este blog se convirtió en la segunda mayor fuente de tráfico de las redes sociales detrás de Twitter. (Para Blogvecinolisto.com todavía lo sigue siendo)
Pero entonces algo cambió.
Facebook decidió filtrar sus actualizaciones
En 2013 Facebook brillaba. Se convirtió en una empresa que cotizaba en bolsa y los accionistas exigieron ganancias y dividendos. La presión estaba en marcha. Tenía que hacer dinero de su publicidad. Y Facebook comenzó a cobrar para jugar dentro de su red. Facebook comenzó decidiendo qué actualizaciones se ven y no se ven. Se llamó “Algoritmo de Facebook”. Se extiendió a las páginas de Facebook y a los perfiles personales .
Facebook empezó a presionar a todas las Páginas de empresa para hacer publicidad, desde las más grandes hasta las más pequeñas. Para promocionar tu blog ahora sólo necesitas un par de clics en Facebook. Fácil, pero cuesta. Las motivaciones para usar Facebook ahora como Página de empresa son casi cero. Casi, pero no cero. Sencillamente antes era muy fácil y barato promocionar algo, ahora hay que saber, hay que invertir tiempo y dinero y suele ser necesario contar con asesoramiento de profesionales. Hay un gran valor que arroja Facebook con el concepto de “prueba social”. La “prueba social” es algo realmente importante, ya que todo el mundo quiere saber si el sitio web que está leyendo está vivo o muerto. Si tienes seguidores en redes sociales y actualizaciones es que mereces la pena. Es el viejo refrán “Donde va Vicente, donde va la gente” pero aplicado a las nuevas tecnologías. Algunas investigaciones muestran que sólo el 4% o menos de los seguidores están viendo las actualizaciones de la página de empresa en sus fuentes de noticias al publicar en Facebook. Aquí hay más investigación de la agencia en 4129 ZDnet.com que muestra la disminución de conversiones en sólo 12 meses desde 2102 hasta 2013.
Parece que en el año 2014 el alcance orgánico de Facebook sigue en caída libre. ¿Es esto posible? Jason Loehr , director de medios globales y marketing digital en Brown-Forman propietaria de las marcas Jack Daniels y Southern Comfort cree que sí.
La agencia Ignite Social Media hizo un análisis en diciembre de 2013 y vio una caída de 44% en las marcas para alcance orgánica en sólo 12 días.
¿Están las grandes marcas ignorando Facebook?
Beyonce anunció su nuevo álbum de lanzamiento en Instagram no en Facebook. Esto a pesar de tener más de 60 millones de fans en Facebook y sólo 8 millones de seguidores en Instagram. Tal vez el consejo de su agencia digital era que iba a recibir más alcance orgánico y visibilidad que en Facebook. También puede ser una estrategia para obligar a sus fans a seguirla en Instagram (que también es propiedad de Facebook).
Esta fuerte caída en el alcance orgánico está haciendo que marcas como Jack Daniels y Southern Comfort se concentren más en sus canales de “propiedad”, tales como sitios web, blogs y correo electrónico.
Facebook es una propiedad digital arrendada. Estás a merced de las decisiones de su dueño Mark Zuckerberg y su algoritmo de suministro de noticias agresivamente ajustado.
Entonces, ¿qué puede hacer usted?
Hay dos estrategias clave que puede seguir.
- Adaptarse. Esto significa tácticas como promocionar contenidos, utilizar distintos perfiles cruzados (Facebook, Vecinolisto Comunicación, perfiles personales) y publicar más noticias. El blog de Steamfeed tiene una buena lista de tácticas vale la pena mirar.
- Cambiar su enfoque de marketing con Facebook. Invertir en la construcción de sus activos en línea, tales como sitios web, blogs y listas de correo electrónico. ¡Perseguir una estrategia de marketing digital integrado!
Así que si usted es una empresa que no tiene un gran presupuesto de marca puede que tenga que olvidar Facebook si no quieres gastar dinero en publicidad para llegar a los seguidores que ha pasado el tiempo y el esfuerzo de adquirir.
Cómo ganar tráfico orgánico
Aquí hay algunas tácticas específicas para crear conciencia del tráfico y de la marca en línea sin tener que pagar a los nuevos guardianes como Facebook para llegar a sus propios seguidores.
1. LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
Antes de llegar a publicar en su blog asegúrese de que ha optimizado su mensaje para los motores de búsqueda por lo que será la construcción de su optimización SEO. Asegúrese de que usted sabe que palabras y frases clave son las que van a utilizar para encontrarte. A continuación, crear contenido que los incluye en el título, contenido y descripción de la meta. Plugins como Yoast pueden proporcionar orientación fácil en esas tareas.
2. EL EMAIL MARKETING
Marcas grandes y pequeñas empresas están haciendo crecer sus listas de correo electrónico . Usted debe hacer esto desde el primer día. Una lista de correo electrónico es algo sobre lo que se tiene control. La táctica más simple es ofrecer algo de forma gratuita, como un libro electrónico, un tutorial de vídeo en línea o algún tipo de contenido de primera calidad.
3. ENCIENDA EL FOCO DE LOS MEDIOS SOCIALES
Hay muchas redes sociales que impulsarán el tráfico a su blog y sitio web. Estas incluyen Facebook, Twitter, Linkedin, Google Plus, Youtube, Tumbrl, Flickr, Instagram, Pinterest por nombrar unas pocas. Hay un par de canales que me han sorprendido en los últimos 6 meses como Instagram y Flipboard.
Twitter no está filtrado todavía y su enfoque como un lugar para las últimas noticias significa que sea muy poco probable que alguna vez sufra la misma suerte que Facebook. Twitter para mí ha sido una gran fuente de tráfico de medios sociales y salió centrándose en la creación y la participación con mis seguidores a partir del día en que puse en marcha este blog.
No es que haya llegado la hora de olvidarse de Facebook, pero las recetas fáciles, rápidas y gratis nunca han existido. La clave como hemos comentado antes está en ¡Perseguir una estrategia de marketing digital integrado! utilizando un buen mix entre blog, email marketing y redes sociales. Si eres un negocio local te interesará como crecer con el marketing online.
¿Qué hay de ti?
¿Cómo estás reaccionando a la filtración de Facebook? ¿Han cambiado tus tácticas? ¿Estás centrado en otras redes de medios sociales, correo electrónico y más contenido?
Esperamos con interés tus comentarios y puntos de vista en los comentarios a continuación.
